Université de Toulouse : une trop faible influence médiatique

midi-pyrenees : faible e-répuation Toulouse, cc midiformations

Selon une Ă©tude Meltwater, plateforme de « media intelligence », en partenariat avec News Tank, sur l’impact mĂ©dia des Business Schools et des universitĂ©s laurĂ©ates d’une Idex, l’universitĂ© de Toulouse aurait une faible visibilitĂ© mĂ©diatique dans la presse en ligne internationale.

L’UniversitĂ© de Toulouse, pas assez visible

Étaient citĂ©es dans l’Ă©tude concernant les regroupements d’universitĂ©s d’excellence, les universitĂ©s laurĂ©ates Ă  l’Idex mais aussi celles ayant perdu leur Ă©valuation Ă  mi-parcours. Les universitĂ©s suivantes ont  étĂ© comparĂ©es  :  l’UniversitĂ© de Bordeaux, l’universitĂ© de Strasbourg, l’UniversitĂ© Paris-Saclay, Aix-Marseille UniversitĂ©, PSL Research University, USPC, Sorbonne UniversitĂ©s, l’UniversitĂ© fĂ©dĂ©rale Toulouse Midi-PyrĂ©nĂ©es, l’UniversitĂ© CĂ´te d’Azur et l’UniversitĂ© Grenoble Alpes. Les points, Ă©voquĂ©s dans l’Ă©tude, sont les messages que cherchent Ă  faire passer les universitĂ©s et Ă©coles françaises, la manière dont elles animent leurs rĂ©seaux sociaux, ce qui est dit Ă  leur sujet en France et dans le monde, ainsi que la manière dont elles contrĂ´lent leur e-rĂ©putation. L’Ă©tude se base sur l’analyse de la presse internationale du 01 janvier 2016 au 14 dĂ©cembre 2016, ainsi que sur l’analyse des rĂ©seaux sociaux, des blogs, des forums, des sites d’avis consommateurs et des commentaires, du 01 septembre 2016 au 14 dĂ©cembre 2016.

RĂ©partition de la couverture presse

Université de Strasbourg 35,06%
Université de Bordeaux 27,4%
Aix-Marseille Université 19,37%
Université Paris- Saclay 6,66%
Université Grenoble Rhône-Alpes 4,14%
Université Sorbonne Paris  Cité 3,87%
PSL University 1,86%
Université de Toulouse 0,99%

Midiformations, d’après les donnĂ©es de l’Ă©tude Meltwater,

 

Répartition de la couverture médias sociaux

Université de Bordeaux 25,33%
Université de Strasbourg 24,55%
Université Paris-Saclay 14,43%
Aix-Marseille Université 13,21%
Université Paris Sciences et Lettres 11,68%
Université Côte d’Azur 3,32%
Université Sorbonne Paris  Cité 2,79%
Université Fédérale Toulouse Midi-Pyrénées 2,63%
Université Grenoble Rhône-Alpes 2,04%

Midiformations, d’après les donnĂ©es de l’Ă©tude Meltwater

Les rĂ©sultats de cette analyse montrent qu’au niveau de la couverture presse, l’UniversitĂ© de Toulouse est la moins visible avec 0,99%. Au niveau de la couverture des mĂ©dias sociaux, le rĂ©sultat pour l’UniversitĂ© fĂ©dĂ©rale de Toulouse Midi-PyrĂ©nĂ©es est aussi assez faible avec 2,63%. Le rapport indique que « certains regroupements n’ont pas encore une image clairement dĂ©finie dans la presse. La notoriĂ©tĂ© de certains Ă©tablissements prend parfois le pas sur celle du regroupement dont ils font partie ». D’après Meltwater, plusieurs facteurs rentrent en jeu dans l’e-rĂ©putation d’un Ă©tablissement ; sa communication, ses Ă©vĂ©nements mais aussi « les Ă©tudiants, les professeurs et chercheurs, les associations Ă©tudiantes, et le rĂ©seau alumni ».

Quelques conseils aux universités pour améliorer leur visibilité

Afin d’amĂ©liorer leur visibilitĂ© les universitĂ©s peuvent faire un Ă©tat des lieux de leur rĂ©putation en France et Ă  l’Ă©tranger, dĂ©tecter les tendances et bonnes pratiques du marchĂ©, engager davantage entre eux les Ă©tudiants, les professeurs et les chercheurs afin de crĂ©er une communautĂ© forte. Un prix Nobel reprĂ©sentant, Ă©videmment, un levier important, pour une universitĂ©, mais au-delĂ  de distinctions honorifiques, elles peuvent aussi recourir Ă  des interviews vidĂ©os, ainsi qu’Ă  des articles biographiques de chercheurs, d’Ă©lèves ou de directeurs d’Ă©tablissements. Les universitĂ©s peuvent aussi identifier et prendre contact avec des journalistes clĂ©s afin d’augmenter leur visibilitĂ© en France et Ă  l’Ă©tranger. L’actualitĂ© est, en effet, un bon moyen pour les universitĂ©s de rayonner en France mais aussi Ă   l’Ă©tranger.

 

 

 



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